近日，意大利葡萄酒市场观察组织（Osservatorio Vinitaly-Nomisma Wine Monitor）公布了2018年度各主要葡萄酒生产国的出口情况统计报告。报告中的数据显示：2018年意大利葡萄酒出口额为62亿欧元，较2017年度增长3.8%；法国葡萄酒出口额为95亿欧元，相比2017年度增长4.8%；西班牙葡萄酒出口额超过30亿欧元，相比2017年度增长5.2%。

2018年度的意大利葡萄酒出口额增速，低于近10年的平均值（5.4%）。造成增速放缓的主要原因，是意大利对德国、瑞士、日本和美国的葡萄酒出口额增长放缓，其中对德国的出口变化较大。

世界葡萄酒总消费量从2001年的2.28亿百升增加到2017年的2.43亿百升。在这17年间，中国市场的葡萄酒消费量增加了一倍多，美国是目前世界最大的葡萄酒消费市场，年消费3260万百升葡萄酒，占全球葡萄酒总消费量的13％。

此外，从2001年到如今，世界葡萄酒市场的出口总量和出口总额方面都有强劲增长。

世界葡萄酒市场的出口总量，从2001年的6500万百升，增加到2017年的1.08亿百升（与2016年相比增长3.4％）。世界葡萄酒市场出口总额，从2001年的120亿美元，增加到2017年的304亿美元（与2016年相比增长4.8％）。2018年，国际葡萄酒市场总贸易额则达到了310亿欧元。（信息来源：国际葡萄与葡萄酒组织OIV）。

既然葡萄酒市场正欣欣向荣，为何意大利并没从中获得预期的高速增长？

这个反差显然是由多方面原因导致的：

1、意大利并没有一个统一的葡萄酒宣传体系，在消费者需求改变时未能及时做出反应。

2、在意大利起泡酒在全球不断扩大市场份额的同时，意大利静止葡萄酒面临的市场竞争逐渐加剧。

3、意大利葡萄酒企业对网络销售这一十分有前景的销售渠道不够重视，投资不足。

葡萄酒经济观察委员会(Ovse-Ceves)在2018年进行了关于葡萄酒网络销售的调查项目，调查结果显示，与其他主要葡萄酒生产国相比，意大利在葡萄酒电商渠道的拓展工作，处于落后的地位。

2017年，法国葡萄酒网络销量占葡萄酒总销量的10%，西班牙占8%，德国占5%，而意大利的仅占0.5%。虽然意大利葡萄酒的网销市场相比其他国家显得落后，但自2015年起也在不断的发展，在2015-2018这三年里，意大利葡萄酒的网络销售总额从第一年的400万欧元，上升至2018年度的2500万欧元。预计在2023年，意大利葡萄酒网络销售总额，可以达到2亿欧元。

那么意大利的葡萄酒企业为何不重视网销平台呢？这主要是因为意大利的数字化普及率不高所导致的。

DESI（数字经济和社会指数）是用于衡量欧盟国家“数字化议程”完成度的指数，2018年的DESI指数显示：意大利的数字化程度在欧盟28个国家中排名25；在“网络连通性”领域排名26；在“人力资本”领域排名25；在“技术集成“领域排名20；在“网络使用率“领域排名27；在“数字公共服务设施”领域排名19。显然，意大利在欧盟国家里落后的数字化系统，影响了意大利企业家在电商领域的投资机会。

简单说，因为意大利葡萄酒企业没能跟上葡萄酒市场数字化的发展趋势，所以有可能被竞争者抢走葡萄酒出口市场中的部分蛋糕。

尽管意大利葡萄酒电商并没有停止发展，但要缩短其与抢先占领市场的竞争国的差距并不简单。在网络销售和电子商务领域，意大利一定不能掉以轻心，因为全球范围内电商的发展速度，是线下市场的四倍，网络销售是葡萄酒市场的未来。

（以上部分信息源自Nielsen及WineNews）