“未来三年产销量目标千万千升”的余音未落，青岛啤酒股份有限公司在市场布局方面又有新动作。6月24日，2011广东揭阳市招商引资暨捐赠大会在揭阳市念慈体育馆隆重举行。期间，青岛啤酒年产60万千升生产基地落户揭阳作为当地重大的招商引资项目举行了签约仪式。当日，广东省、揭阳市及青岛啤酒公司等相关领导出席了项目签约仪式。

    棋行至此，青岛啤酒新一轮版图扩张路线图已然清晰可见。不论是此前的40万千升新安江项目，还是新近的武威公司60万千升搬迁扩建项目，抑或是此次60万千升广东揭阳项目……棋落盘中，可谓个个掷地有声。

传世麦香飘香千年古城

    据悉，青岛啤酒揭阳公司总投资约8亿元人民币，生产能力为60万千升/年。一期工程生产能力为30万千升/年，总投资约5亿元人民币，计划在2011年7月底开工建设，2012年7月份投产，主要生产瓶装及易拉罐装青岛啤酒、山水啤酒。

    《华夏酒报》记者了解到，青岛啤酒年产60万千升生产基地座落于揭阳市下辖的揭东县经济开发区，此地地处粤东中心枢纽，距离青岛啤酒的主要消费市场汕头、潮州及揭阳三个地级市极其便利。

    该县经济发达、区位优势明显、投资环境优越，成为吸引青岛啤酒在揭东投资建厂的主要因素。“这个项目的签约标志着青岛啤酒在粤东地区进入了‘地产地销’的崭新发展阶段，让当地消费者在家门口便能喝到地道的、新鲜的青岛啤酒。”出席签约仪式的青岛啤酒公司副总裁黄克兴如此表示。
青啤揭东打造“梦工厂”

    近年来，青岛啤酒在战略投资和资本运作上，手法更加多样化，既有搬迁扩建、兼并重组等低成本扩张模式，又有股权托管、持股参股等创新之举。日照、厦门、福州、扬州、宿迁……文章来源华夏酒报青岛啤酒一大批搬迁扩建、新建项目，实现了产能与整体装备水平的双向提升。同时，烟台啤酒、趵突泉、嘉禾、银麦、新安江，一轮轮收购、兼并举措，让青岛啤酒的战略布局生动而完善。

    据悉，为了快速而有效地实现青岛啤酒揭阳公司的本土化运作，该项目将充分融合青岛啤酒的文化与当地的潮汕文化，并聘请国内一流的设计院和设计大师，按照生产纯生啤酒的标准进行设计，定位是标准化与艺术化相结合，高品质生产与工业旅游相结合，高效率与低碳、绿色、环保相结合。青岛啤酒揭阳公司将采用国际和国内领先的啤酒生产设备和技术，从原料处理直至成品酒出厂进行全过程自动化控制，将是国内啤酒行业设备最先进、效率最高、最为节能环保的绿色工厂。

    此外，该项目还规划了消费者体验中心，通过参观环形走廊及展示区等设计，为消费者提供一个了解啤酒知识、解读青啤文化、体验生产流程及品尝新鲜啤酒的梦幻乐园。

消费者青睐引领版图扩张

    《华夏酒报》记者了解到，近年来，基于消费者对于青岛啤酒品质的喜爱，其在广东啤酒市场的销售量增长较快，特别是在中高端市场销售火爆，此次青岛啤酒布局粤东，正是为了满足日益增长的市场消费需求。

    业内资深分析人士认为，广东市场拥有庞大的高端消费群体和较强的消费能力，而青岛啤酒在该地区的中高端产品市场表现力良好，市场消费需求和销售量逐年攀升。此次青岛啤酒建厂的揭阳所处的粤东地区，不论是人口数量还是啤酒市场容量，都有很大的发展空间。

    对此，黄克兴对《华夏酒报》记者表示：“我们通过前期多次考察，发现该项目能提供打造高端啤酒基地市场的硬件支撑，揭东便利的交通和地处粤东中心枢纽的地利优势，布局战略生产基地，提高竞争能力和物流运营效率，降低物流成本，有利于实现青岛啤酒‘地产地销’”。

    消费者青睐拉动市场价值投资，市场销量引领青岛啤酒版图扩张。

    无疑，粤东将被打造成青岛啤酒在深圳、东莞地区的又一个基地市场，巩固其在广东市场的优势地位。业内分析人士表示：“广东市场容量和发展空间很大，从战略布局的角度讲，进军珠三角地区，也是贯通整个中国东南沿海的必然环节，青岛啤酒新项目将为这一区域的市场竞争格局带来新的变化，也是青岛啤酒在全国性战略布局的又一重大举措。”