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2014的夏天最让人疯狂的两件事正在上演：四年一度的世界杯比赛正式打响，很多酒友们期待已久的啤酒节也将在各地疯狂呈现。当啤酒节遇上了世界杯，这种疯狂注定要加倍，很多商家在今年的啤酒节宣传上不约而同地添加了世界杯元素，从他们目前发布的一些宣传广告，包括优惠券，宣传单的内容来看，他们就这个元素玩起了不少花样。

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啤酒节傍上世界杯狂欢 酒商营销花样多

2014的夏天最让人疯狂的两件事正在上演：四年一度的世界杯比赛正式打响，很多酒友们期待已久的啤酒节也将在各地疯狂呈现。当啤酒节遇上了世界杯，这种疯狂注定要加倍，很多商家在今年的啤酒节宣传上不约而同地添加了世界杯元素，从他们目前发布的一些宣传广告，包括优惠券，宣传单的内容来看，他们就这个元素玩起了不少花样。

很多业内人士都预测，根据以往的经验，借助世界杯的东风，今年的啤酒节营销将给商家带来更大的收益，他们的活动会升级，得到的反馈也会加倍。很多商家也表示，为了配合世界杯的赛程，他们甚至将今年的啤酒节提前或延长。自然今年的宣传势头也会更猛。某酒店的大堂经理表示，今年通过改图网设计和印刷的单页，券等的数量几乎是以往的两倍，但发放的效果非常好，啤酒节活动还没有正式启动，就有不少人前来咨询具体的情况。

一些资深的行业从业者也表示，利用世界杯这样的流行元素来辅助宣传商家自己的活动并不少见，但在大家都需要利用这类元素的时候，如何玩出花样就要考验各家的功力了。他们更倾向于鼓励商家选择新兴的网络设计和印刷平台来解决海报，单页，优惠券等的设计和印刷问题，因为平台的设计师资源比较多，也年轻化，他们在设计中更能把握利用这类元素设计的精髓。另外，像改图网这样的印刷机构，拥有更好地资源来保证成品的质量。

商家在宣传中究竟可以通过玩哪些“花样”来保证自己在密集的宣传活动中脱颖而出呢？记者收集了一些比较有特色的宣传单页，发现有些方法值得商家借鉴：在设计中增加漫画等具有视觉冲击力的元素，尤其是跟世界杯有关的漫画人物或者场景的再现，会第一时间俘获消费者的眼球，当然这需要设计师的强大功力；利用世界杯的赛程作为啤酒节中的重要宣传点，组织球迷观赛活动，这就需要在具体的设计和印刷中足够细致，清晰，让消费者一目了然，不会受到错误信息的影响，等等。

2014的夏天，注定是要狂欢的。不管你是球迷，还是酒迷，在面对花样百出的啤酒节宣传时都会激动。作为商家，抓住这样一个契机，今年的啤酒节营销很可能有巨大突破。（新京报）

编辑 ：Alice