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商业研究经管之家探索星巴克在中国市场的独特竞争优势

2025-02-20 咖啡知识 0

随着万达与迪士尼的公开对抗、优步对抗滴滴出行的20亿美元投资以及阿迪达斯与李宁、安踏的长期竞争,中国市场似乎总是呈现出国际品牌引发激烈国内市场竞争的情况。然而,星巴克在中国却是一个例外,没有出现强有力的竞争对手。这一现象一直困扰着人们,并没有得到明确答案。

自1999年进入中国市场以来,星巴克已经拥有超过2400家的门店,其市场份额占据了零售咖啡行业的大部分。在首席执行官霍华德·舒尔茨宣布每年计划增开500家新门店并实现到2020年的5000家门店目标后,这种增长速度和盈利能力进一步凸显了其在中国市场的地位。

尽管如此,星巴克面临一些小型竞争者,如来自英国的Costa咖世家、韩国咖啡陪你、洛杉矶香啡缤,以及来自香港太平洋咖啡等。此外,全家便利店和7-11也可以看作是销售大量咖啡且覆盖面广泛的一种延伸。但这些都不能算作真正意义上的强有力竞争对手。

多人被问及这一问题,但似乎找不到令人满意的答案。有人认为这是由于星巴克作为先行者,在一个缓慢发展起来的消费者群体中取得了长期追求;另一种观点认为,是因为其品牌和规模提供了房地产方面的优势,使得它能够更容易地获得最优选址;还有些人则推测是因为老大哥们不喜欢喝咖啡或者把这视为短暂风潮,不愿投入资源。

然而,无论哪种解释,都无法完全解释为什么没有像华润集团或万达这样的公司能以类似的方式进入这个领域。这使得我们不得不思考是否存在其他未知因素,比如消费者的饮品偏好变化或可能出现的事实缩水,从而影响这个行业未来走向。

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