可口可乐CEO詹姆斯-昆西在一场最近的访谈中提到了公司收购英国咖啡连锁店Costa的战略，尽管这笔51亿美元的交易被一些人认为是在对星巴克这样的竞争对手发起挑战，但昆西强调这是为了开创一个全新的咖啡体验。对于他来说，咖啡市场可以分为三大部分：即饮品、家庭环境和便携式消费。

昆西指出，全球最大的市场是便携式消费，即人们在外面购买和享用咖啡。他认为，无论是在现有的加油站或便利店还是在其他商家中，都有巨大的机会提供高质量的快速服务。根据他的估计，全世界潜在的咖啡市场价值将达5000亿美元。

尽管受到批评声浪，他坚持不想与星巴克等竞争对手正面交锋，而是选择了不同的发展路径。他解释说：“无论你把它称作餐饮服务还是合伙经营快捷服务点，高端自动售卖机都能提供顾客获得专业烘焙师级别经历的地方。”因此，对于合作伙伴而言，与他们一起销售更多高质量咖啡也是一个巨大的机遇。

随着可口可乐股价上周五触及新高，并且第三季度财报显示了30%的利润增长以及零糖品牌销售额实现两位数增长，这个决定似乎得到了投资者们的一致好评。