星巴克LOGO中的海妖塞壬，不仅仅是一个标志，更多地，她描述了咖啡巨头星巴克想要征服全世界的渴望。“她是一个讲故事的人，记录着星巴克的传说与过去。在很多方面，她是我们的缪斯女神：永远存在，鼓舞我们，并推动我们前进。” 这是2011年资深作家史提夫M.发布在星巴克公司的博客的内容，“同时，她也是一个希望，希望我们找到我们想要的东西，即使我们并还没想到我们想要什么。” 正如海妖塞壬是一种危险却的生物，我们已经习惯并且不自觉的每天花上5美元去买上一杯咖啡，尽管它曾经只需要不到1美元。 星巴克CEO兼董事长Howard Schultz在2012年投资者会议上表示，到2014年，星巴克将在6个大洲开设超过20000家门店;到2015年，全球CPG分布将超过200000点。如今，星巴克制定着咖啡世界的游戏规则，并按照它的方式统治着移动营销领域。