在激烈的市场竞争中，咖啡饮料行业迎来了新的风口。随着贝纳颂的成功案例，一瓶7至10元的咖啡饮料引起了消费者的强烈购买欲望，使原本低端品牌如三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等面临巨大挑战。现在，市场上的“蛋糕”已经分割完毕，只待各方瓜分。

传统上，咖啡饮料领域主导权在洋品牌手中，如雀巢、三得利、雅哈等。但这些企业也意识到了不断自我革新以扩大市场份额的重要性，而那些未能适应变化，被市场淘汰的是另一个故事。

雀巢咖啡通过推出瓶罐系列，并进行产品包装再升级，以更加“酷炫”的形象吸引年轻消费者，最终成功抢占了大量份额。雅哈咖啡则推出了“浓咖啡”系列，但高价位和无特色包装让其成为了潜在威胁。而三得利虽然曾是低端市场中的佼佼者，却需要通过产品创新来避免被淘汰。

国产品牌也纷纷进入这个繁荣的领域，比如贝纳颂、天喔、新希望等。贝纳颂凭借新鲜度、高品质以及设计感成为中端市场最成功的缔造者，其口碑传播能力极强。在此基础上，它还推出了品鉴级咖啡饮料，但纸盒装带来的便携性问题仍需解决。此外，新希望旗下的云上时光品牌似乎模仿星巴克，但价格昂贵且缺乏创新；而天喔的巴诺 咔 啦 通过独特设计概念尝试突破，但是否能够真正脱颍而出尚存疑问。

星巴克作为高端标杆，其瓶装咖费确实令人垂涎，但20元一瓶的问题还是让人犹豫何去何从。如果不能讲好这个故事，那么高端市场将难以起步。

最后，对于这些企业，我们提出几个建议：1. 包装设计决定50%以上购买决策；2. 价格策略也是另一半；3. 口感决定回头客稳定性；4. 创新是立足之本。不论如何，要想接近成功，就必须在这四个方面下功夫。