现代财经：咖啡饮料市场激战，低端已死中端竞争白热化高端未卜先知

在当今的饮料市场中，那个细分领域最为火爆？毫无疑问，是咖啡饮料。贝纳颂的辉煌成就让行业巨头们意识到消费者对7至10元一瓶的咖啡饮料具有强大的购买力，使得原本在低端位置打拼的三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等品牌遭遇了惨败。

如今，“蛋糕”已经切开，只待瓜分。洋品牌不断迭代创新，而国产品牌也纷纷跻身于此场景。在这其中，我们见证了那些不断革新以扩大市场份额的企业，也看到了那些自我放弃，被市场淘汰的悲剧。

雀巢咖啡，以其罐装系列——丝滑拿铁和丝滑摩卡两大口味，成功拓展了瓶罐业务，并通过包装再升级，以更加“酷炫”的形象吸引年轻消费者。这一举措有效地帮助雀巢占据了巨大的份额。

雅哈咖啡推出了“浓咖啡”系列，但由于价格偏高且缺乏特色，这一系列未能获得预期效果。相反，国产品牌如贝纳颂凭借新鲜度、高品质口感以及独特设计感迅速赢得消费者的青睐，从而成为中端市场最成功的缔造者之一。

除了这些国际知名品牌，还有越来越多国内品牌加入这个竞争，比如天喔、新希望等，它们试图通过模仿外部优秀案例来立足。但是否能够真正创新并解决现有的问题则是另一个问题。

最后，对于整个行业，我们提出的建议是：包装设计与价格策略同样重要；口感决定回头客；创新永远是企业生存之道。如果能够恰当处理这些关键点，那么进入成功之路并不遥远。