在激烈的市场竞争中，咖啡饮料行业正经历着一场翻天覆地的变化。原本被视为低端市场的咖啡饮料，如贝纳颂、雅和冰咖啡等品牌，在短时间内迅速崛起，成为消费者心目中的首选。然而，这也引发了一场中端市场的大战，每个品牌都在努力打造自己的特色，以吸引顾客。

雀巢咖啡不甘落后，推出了瓶罐系列，并进行了产品包装的升级，以迎合年轻人的口味偏好。雅哈咖啡则推出了“浓咖啡”系列，但高价位和缺乏创新成了它的劣势。三得利咖啡虽然曾是低端市场的佼佼者，却难以适应市场变化，如果不能创新，将面临淘汰。

除了洋品牌外，一些国产品牌如贝纳颂、天喔、新希望等也纷纷入场。在这些新兴品牌中，贝纳颂尤其成功，它凭借新鲜度、高品质设计以及强大的口碑，不断扩大了自己的市场份额。

然而，不少国产品牌却模仿他人而非创新，如新希望旗下的云上时光，其设计与星巴克相似，而价格更是高达13.5元。此外，天喔的巴诺咔滋其设计概念虽有创意，但模仿之处明显，让人难以区分原创与复制。

至于高端市场，由星巴克所主导，其瓶装咆哮已经成为代表。但20元一瓶是否值得选择直接去星巴克点现磨呢？这是高端产品需要回答的问题。如果没有讲好这个故事，那么高端市场将永远无法起步。

最后，对于所有参与此次变革的人们，我们提出几个建议：包装设计和价格策略都是决定性因素；口感也是赢得忠实顾客的心理活动；而创新，是每个企业必须掌握的一门技能。如果能做到这四点，那么胜利就不再遥不可及。