在今天的饮料市场中，咖啡饮料无疑是最火热的风潮。贝纳颂成功的案例显示了消费者对于价格在7至10元一瓶范围内的咖啡饮料有着强大的购买力，让原本低端品牌如三得利拿铁、雅和冰咖啡等陷入困境。现在，“蛋糕”已经切分好了，只需瓜分剩余份额。

洋品牌不断革新，而国产品牌也纷纷加入竞争。在这过程中，我们看到了一些企业通过自我革新扩大市场份额，而另一些则因为自我堕落而被淘汰。

雀巢咖啡推出了瓶装系列，以丝滑拿铁和丝滑摩卡为代表，并进行了包装再升级，以更“酷炫”的形象吸引年轻消费者。他们成功地抢占了巨大的市场份额。

雅哈咖啡推出“浓咖啡”系列，但高价位和缺乏特色导致其不受欢迎。相比之下，贝纳颂以新鲜度、口感以及独特设计成为中端市场最成功的缔造者之一，它凭借口碑传播而非广告宣传成为了领先品牌。

除了这些，国产品牌如天喔、云上时光、新希望也进入了这个领域，其中云上时光模仿星巴克设计引起关注，但未能创新带来更多价值。而天喔则以巴诺咖啡玩转设计概念，但模仿江小白或贝纳颂可能会遭遇同样的问题。

最后，对于这些企业我们提出几点建议：包装设计与价格策略各占50%影响力；口感决定回头客；创新是立足之本。如果能够做到以上四点，那么距离成功就不远了。