在中国咖啡饮料市场，低端品牌如三得利的拿铁和雅和冰咖啡曾经占据了巨大的市场份额，但随着消费者对品质的追求不断提升，这些品牌逐渐被中高端产品所取代。现在，消费者更倾向于购买价格在7至10元一瓶之间的咖啡饮料，如贝纳颂等品牌。

传统上，咖啡饮料市场一直是洋品牌的天下，如雀巢、雅哈等。但近年来，一些国产品牌也纷纷入场，比如新希望旗下的云上时光、天喔的巴诺咖啡等。这些国产品牌通过创新包装设计和口味风格，为竞争提供了新的动力。

雀巢作为一个老牌洋企，不断推出新产品以适应市场变化。他们推出了瓶罐系列，并进行了多次包装升级，以吸引年轻消费者的喜爱。而雅哈则推出了“浓咖啡”系列，但其高价位和普通包装设计让人看好它发展前景有限。

贝纳颂因其新鲜度、高品质以及独特设计感迅速获得市场认可，它凭借口碑而非广告成为了行业领头羊。然而，它对于纸盒制品带来的不便需要进一步改进以满足用户需求。

星巴克虽然在高端领域占有一席之地，其瓶装产品售价20元以上，却面临着直接去星巴克点现磨咖啡同样性价比的问题，这为高端市场提出了挑战。如果不能讲好这个故事，那么高端市场将难以为继。

最后，我们提出几点建议给予咖啡饮料企业：首先，包装设计决定50%以上的购买决策；其次，准确定位价格策略也是关键；再有，口感是保持稳定回头客群体的基石；最终，没有持续创新就无法立足于激烈竞争的环境中。遵循这四条原则，就能迈向成功。