在进行财务分析时，企业管理者和投资者往往需要从财务报表中提取有价值的信息，以便了解公司的运营状况、市场地位以及未来发展前景。其中，趋势与变化是识别这些关键信息的一种重要手段。它们能够揭示公司现状、预测未来的发展方向，并为决策提供依据。在这个过程中，利用财务分析案例对历史数据进行深入研究，可以更好地理解当前的情况，并基于此做出明智的决策。

首先，我们需要认识到趋势指的是一系列连续时间内发生变动的情况，而变化则是指在特定时间点上出现的突发事件。这两者对于评估一个行业或公司健康状态至关重要，它们可以帮助我们识别潜在的问题，同时也能发现机遇。

收入增长率：这是衡量企业盈利能力的一个重要指标。如果一家公司持续多期报告其收入稳步增长，这通常意味着该企业正在扩大市场份额或者产品销售力度增加，从而提升了其竞争优势。此外，如果某个季度或年度收入显著下降，这可能反映了市场需求减少、竞争加剧或者内部管理问题等问题。

毛利率：这是一项关键比率，用以计算每售出的商品或服务所产生的毛利润占总销售额比例。如果毛利率保持稳定且高于行业平均水平，那么它表明该企业具备良好的价格战略和成本控制能力。但如果毛利率下滑，则可能存在成本结构不合理或者价格战导致收益压缩的问题。

净资产收益率（ROE）：这一比率衡量了股东在每单位净资产上的平均收益。长期维持较高ROE通常表示公司有效运用资本并实现良好的资本回报。而低ROE可能意味着资本配置不足当事业部所需，或是资金使用效率不高。

流动性比率：流动资产与流动负债之比是一个评价短期偿债能力的手段。如果流动性比值过低，说明短期内面临偿还负债困难；相反，一般来说较高流动性比值可确保较强的短期偿付能力。

现金流量情况：现金流量能够直接反映企业是否有足够的现金用于支付应付账款、购买固定资产及其他投资项目。持续正向现金流量通常代表着良好的经营活动，但如果出现大量负向现金流量，那么可能需要重新审视资金管理政策以避免金融危机风险。

研发支出与创新成果：对于科技型或创新的产业，其研发投入对推进新产品、新技术开发至关重要。一家不断增强研发投入并获得相关知识产权的人才更有机会保持竞争力，在快速变化的大环境中存活下来，即使是在经济衰退期间也是如此。

税后息税折旧摊销前开支（EBITDA）与净利润差异：EBITDA除去了一些非核心业务费用，如折旧摊销等，因此它能更真实地展现在核心盈利能力。不过若EBITDA远远超过净利润，有时会因为巨大的折旧费用、高昂税收或者大量非经常性损失导致这种差异。此时要注意考察实际原因，因为某些因素如计提大额调节公积等暂时性的影响并不代表长期表现，也许只是由于一次性的调整造成了差距。

股东回报政策及股价表现：分红政策可以作为一种传递给股东信号的一种方式，即无论是在好还是坏的时候，都会尽量平衡分红给予投资者的回报与留存以供未来发展使用。而股价表现则能够直接反映市民对这家公司未来的看法和信心程度，尤其是在经济周期波动期间，更为敏感可观察到市场情绪转变后的反应结果。”

9-10年历史数据作为参考依据进行预测时，还应当考虑宏观经济环境以及自身行业特征，比如通货膨胀、失业水平、政府政策调整等因素，以及行业生命周期阶段（成熟、中间、新兴）、全球化程度以及技术革新速度等都会影响到具体商业模式乃至整个行業层面的趋势走向。此外，对于涉及国际贸易的事业部门，其国际贸易数据也同样具有很大的指导意义，因为这些都是影响商业活动最主要因素之一。因此，在任何预测之前都应该全方位考虑所有潜在因素，从而提高准确度，为决策提供更加坚实基础支持。