确定调研目的和范围

在撰写市场调研报告之前，首先需要明确调研的目的是什么，以及调研将涵盖哪些方面。这可能包括对目标市场的基本了解、潜在客户群体的分析、竞争对手的情报收集等。确定这些因素对于整个调研过程至关重要，因为它们将影响到后续的调查方法选择和数据收集方式。

选择合适的调查方法

不同的研究目的和研究问题会导致不同类型的调查方法被采用。常见的有问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论以及观察等。在选用具体方法时，应考虑到时间成本、资源限制以及所需信息量的问题。此外，还应确保所采用的方法能够有效地达到预定的研究目标。

编制问卷或访谈大纲

如果采用问卷或访谈作为主要数据收集工具，那么创建一个合理的大纲是非常关键的一步。大纲不仅应该覆盖所有必要的问题，而且还要确保问题逻辑性强，以便于数据分析。在编制大纲时，应避免使用主观性太强或者难以量化的问题，同时也要尽量减少回避偏题的问题，以提高回复率。

实施数据收集计划

一旦准备好问卷或访谈大纲，就可以开始实施数据收集计划。这通常涉及到向潜在受访者发出邀请函、安排面对面或电话访谈时间，以及进行实际采样。此外，在整个过程中还需注意记录和保存原始数据，以备后续分析使用。

处理和分析收集到的数据

完成了初步采样的工作之后，就需要进入数據处理阶段。这包括清洗无效或错误信息，将剩余部分分类整理，并根据研究目的进行统计分析。在此过程中，应用SPSS, R, Excel等统计软件工具来帮助更快捷高效地进行各类描述性统计与推断性统计。