咖啡金融网（www.coffinance.com）最新调查显示，欧洲消费者在选购预包装咖啡时更倾向于考虑口味、香气、品牌和价格。研究发现，70%的受访者认为品牌信任对于他们的购买决定至关重要。此外，包装尺寸和便利性同样影响了他们的决策。

关于包装功能，其对18-34岁年轻消费者的吸引力尤为强烈。在此方面，有近70%的人会根据包装来选择咖啡产品，而这个比例在年轻群体中甚至达到80%。研究表明，便利性是关键因素之一，因为50%的受访者将其视为购买决策中的必要条件。而33%的消费者则表示，如果使用不方便，他们不会再次购买。

为了帮助消费者识别这些便利功能，品牌可以通过清晰地标注图形和信息来突出这些特点。这一点尤其重要，因为33%的消费者表示，如果使用不方便，他们就不会再次购买相同的一种产品。

同时，这项研究也指出，可持续发展成了一个关键议题。44%的欧洲咖啡消费者肯定可持续包装对回购决策有积极影响，而对于年轻人来说，如18-34岁年龄段，这个数字高达46%，他们更倾向于优先考虑社会和环境因素。如果一款咖啡因为不可持续而被认为过度打印或者不能回收，那么25%的人可能会放弃这款产品，而35%的人则可能因为过度打印而避之惜之。

值得注意的是，该研究还显示，对“少塑料”、“可回收”等声明非常重视。73%的英国受访者将“可回收性”列为最重要的事项。这说明，无论是在设计还是营销上，都需要更加关注这一点，以满足不断增长对绿色生活方式需求的手足脚。

关键词：咖啡包装