首页 - 商业研究 - 百无禁忌的美式风倒影在社会中
我注意到美国人喝咖啡的方式,就像在玩一场不需要任何规则的游戏,随性放任,百无禁忌。他们对欧洲冲调咖啡时的种种讲究持不屑一顾的态度。美国人喝咖啡时非常自由,这种习惯已经深入他们的生活中,不可或缺,影响之深远到了没有咖啡就感觉不到完整的地步。据说,在阿波罗十三号太空船第一次载人类上月球并遇到生死关头时,地面人员安慰三位太空人的话就是:加油!香喷喷的热咖啡正等着你们归来。在家里、办公室、公共场合或是路边自动贩卖机,无论何时何地,美国人几乎都离不开咖啡。这让美国成为全球消耗量最大的国家之一,以至于每天消耗了世界总产量的一分之三。
一般而言,美国人的生活节奏比较快,他们更倾向于快速简单地享受日常,而不是像欧洲、中东地区的人那样悠闲享受生活,这也反映在他们喝咖啡的方式上。通常情况下,他们会使用电热过滤式咆哮机,从早晨到晚上,一大壶水和少量Coffee beans,每天都是这种模式,但这样做往往导致饮用的是淡薄口味的小份量,因此有人批评美式咖啡实在难以入口。
其实,如果想要品尝出自己喜欢的口味,只需多花点心思和时间,即使是在这样的环境下,也能找到满意的地方。在美利坚合众国各个角落,有些爱好者能够根据自己的喜好调整烘焙程度和浓度,使得美式风格更加符合个人口味。而且,从地域来看,比如东岸比西岸更偏爱浓烈口感,再加上南方与北方有所不同。此外,与其他民族相比,如南欧及拉丁裔移民更加倾向于享受浓郁风味。
尽管如此,由于健康意识日益提升,对即溶型Coffee外销市场需求不断增长,而消费者对于无Caffeine(即溶)产品越来越感兴趣,同时人们对添加糖分成分也有所警觉,所以吃零食加入糖类的情况正在减少。一句话,用餐时选择去除糖分加入的是一种趋势。不过,无论如何改变,都无法掩盖这片土地上的“香气”,它是这个国家文化的一个重要组成部分。
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