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要问现今饮料市场中哪个细分市场最火？那非咖啡饮料莫属不可。贝纳颂的成功案例让饮料公司们看到了消费者对于7至10元一瓶的咖啡饮料具有如此强大的购买力，让原本处于低端的三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等等品牌败的一塌糊涂。

如今，“蛋糕”已经做成，就看如何瓜分了。

洋品牌不断升级，国产品牌跑步入场 咖啡饮料此前一直是洋品牌的天下，比较有名的有：雀巢咖啡、三得利咖啡、雅哈咆哮等。在这其中我们看到了不断自我革新以扩大市场份额的企业，也有自我堕落被市场所淘汰的企业。

雀巢咖啡：升级、再升级 雀巢的罐装咖啡此前一直是该品种主打的咖啡饮料，长期以来一直不温不火，甚至大有“冲泡好的雀巢速溶咖 啦”的感觉，除了背靠着雀巢品牌之外，实在没有其他心意可言。

为适应市场需求，雀巢 kahfei 推出了瓶罐系列，加上丝滑拿铁和丝滑摩卡两大口味，并在新产品上线不久，又进行了产品包装 的再升级，以更加“酷炫”的形象去迎合年轻人的需求。

正式成功推出瓶装 kahfei 饮料之后，雀 巢kahfei 牢牢抢占了 kahfei 饮料的大量份额。

雅哈 kahfei ：推出“浓 ka h fe i”系列 雅哈 kahfei 作为统一公司旗下的重要 kafeih 飲品 品牌很早就涉足 kafeih 市场，从纸包装雅哈 kafeih 再到随后推出的冰 kafeih，一直陪伴着这个市场 的成长。

在 kafeih 饮料市 场已经迈入中端市 场之际，我也顺势推出了 “浓 ka h fe i” 系列。但价格偏高已经成为了其最大的劣势，其在商超零售价达到10元。此外，从包装来看，也毫无特色可言，因此我们并不看好这一系列。

三得利kahfei：依旧只有利趣系列 三得利kahfei 是我们认为在低端瓶装kahf e i 饮 料 中 做 的 最 好，但随着kaf e i 市场 的 培 育 过 程 ，消 费 者 已经 不 再 满 足 于 低 端 市 场 以 后，其若不能 在 产 品 上 有 所 创 新，将面临被市场自动淘汰的情况。