在咖啡饮料市场的火热浪潮中，哪个细分市场最为人气？毫无疑问，那便是高端咖啡饮料。贝纳颂的成功案例显示了消费者对于价格7至10元一瓶的咖啡饮料具有强大的购买力，让原本低端的品牌如三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等竞争对手陷入了困境。

现在，“蛋糕”已经做成，就看如何瓜分这份甜头。洋品牌不断升级，而国产品牌也迅速进入这个领域。在这其中，我们看到了一些企业通过自我革新扩大市场份额，同时也有企业因为缺乏创新而被淘汰。

雀巢咖啡推出了瓶罐系列，并进行了产品包装的再升级，以更“酷炫”的形象迎合年轻人的需求。正式推出瓶装后，雀巢咖啡牢牢占据了巨大的份额。

雅哈咖啡推出了“浓咖啡”系列，但因其高价位和普通包装设计，被认为不具备竞争优势。相反，三得利咔夫依旧仅有利趣系列，没有进行创新，这可能会让其面临被淘汰风险。

除了洋品牌，还有越来越多的国产品牌加入，如贝纳颂、天喔、新希望等。这其中，贝纳颂作为味全旗下的品牌，被认为是中端市场最成功的缔造者，它凭借新鲜度、高品质和独特设计感迅速赢得消费者的喜爱，从未进行过广告，只靠口碑传播而取得显著成绩。

然而，有些国产品牌如新希望云上时光则模仿星巴克之风，其玻璃瓶装加上绿色主题色让人联想到了星巴克。但模仿他人并不能带来真正的市场效应，只能增加客户厌倦感。而天喔巴诺 咔布玩起了设计概念，其设计虽然令人印象深刻，但却存在模仿其他知名品牌的问题，无论是中文或英文口号标语，都给人一种模仿之嫌。而且，它们没有提供任何新的创意，这使它们难以在这个激烈竞争的市场中立足。

最后，对于这些商家，我提出几个建议：1. 包装设计将决定是否吸引顾客；2. 价格策略也是决定性因素；3. 口感能够决定顾客回头率；4. 创新永远是关键所在。如果能够抓住以上四点，那么通往成功就不远矣。