在05商业时代的物品市场，低端竞争已经死了，而中端生存之艰难、高端依旧无人问津。黑谷子智库指出，咖啡饮料市场最为火热，这与贝纳颂成功案例有关，它让消费者对7至10元一瓶的咖啡饮料产生强大的购买力，让原本低端品牌如三得利利趣拿铁和雅和冰咖啡等败给了高端品牌。

此前，咖啡饮料几乎是洋品牌的天下，如雀巢、雅哈、三得利等。但现在，我们看到了不断自我革新以扩大市场份额的企业，也有自我堕落被市场淘汰的企业。例如，雀巢推出了瓶罐系列，并进行产品包装再升级，以更加“酷炫”的形象迎合年轻人的需求。正是这样的一系列举措，使得雀巢牢牢占据了巨大的份额。

另一方面，雅哈推出了“浓咖啡”系列，但价格偏高且包装缺乏特色，因此其在商超零售价高达10元，不受欢迎。而三得利虽然在低端市场做得不错，但若不能创新，将面临被淘汰。

除了洋品牌，还有越来越多国产品牌进入这个领域，如贝纳颂、天喔、新希望等。在这些国产品牌中，有些模仿其他品牌设计或口号，比如天喔的巴诺咖啡，其设计感觉带感但也引起了一些疑虑。此外，一些公司宣传自己使用巴西或哥伦比亚产地的小众化策略，并没有太大影响力。

最后，我们提醒所有企业：包装设计将决定50%以上消费者的购买决策；准确价格策略同样重要；口感则决定是否能获得稳定的回头客；而创新永远是立足之本。如果能够掌握这四个关键点，那么距离成功就不远了。