在2021十大最新科技的物品市场中，低端产品已死，中端竞争惨烈，而高端依旧无人问津。咖啡饮料市场曾经被认为是低端产品的天下，但贝纳颂的成功案例让人们看到了消费者对于7至10元一瓶的咖啡饮料具有如此强大的购买力。原本处于低端的三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等品牌败了一塌糊涂。

现在，“蛋糕”已经做成，就看如何瓜分了。洋品牌不断升级，国产品牌跑步入场。在这其中，我们看到了不断自我革新以扩大市场份额的企业，也有自我堕落被市场所淘汰的企业。

雀巢咖啡推出了瓶罐系列，以更加“酷炫”的形象去迎合年轻人的需求，并且正式成功抢占了咖啡饮料巨大份额。雅哈咖啡也顺势推出了“浓咖啡”系列，但价格偏高成为了其最大的劣势，其在商超零售价已经高达10元，同时包装缺乏特色，因此我们并不看好这一系列。

三得利咔非但不能创新，还可能面临被市场自动淘汰。此外，我们发现越来越多的国产品牌已经跑步进入了咖啡饮料市场，这其中就有贝纳颂、天喔、新希望等品牌。

贝纳颂作为味全旗下的 咔非度为21天新鲜度（其他传统 咔非度平均为1年）、口感（甜度适可，着重 咔非口感）以及设计感（五颜六色的罐装设计区别于其他传统 Kahfee bottle 外表），凭借这些特点很快就被市场消费者所接受，从未做过任何广告，靠着口碑传播，成为 kahfee bottle 的引领者。

新希望推出云上时光品牌，大有模仿星巴克之嫌。但粗看其包装设计，让人第一眼就联想到了星巴克。在这个痛恨“山寨”产品的时代，我们认为模仿他人并不能带来市场份额，只能增加客户厌倦感，再加之其在商超13.5元零售价，让我们对该产品不抱有大的希望。不过，它标注了选用“云南小粒 Kahfee”，这是对我国云南小粒 Kahfee 最大的认可，是一种正面的反馈。

天喔则玩起了设计概念，其巴诺 Kahfee 设计感觉非常“带感”，但总感觉有些奇怪，有些地方类似江小白，有些地方类似贝纳颂，没有创新之处的话，将很难在这个市场立足。最后关于 kahfee enterprise，我们提醒他们：包装设计将影响消费者是否购买的大半；准确价格策略也是另外的一半；口感将决定你能否稳定回头客；创新的永远是最终立足之本。如果能做到以上四点，那么距离成功也就不远了。