首页 - 速溶咖啡 - 黑谷子智库星巴克周边房价飙升经济管理期刊探讨物品定位策略
我注意到星巴克在选址时会综合考虑多项统计数据,以预测是否有足够的人流支持店铺运营,特别是符合其定位的人群。这些连锁咖啡店的目标顾客群体通常是具有一定消费能力的中青年人,他们是城市活力和发展的重要驱动力。因此,星巴克选择位于发展前景更好的区域。
据美国房产数据公司Zillow在《Zillow Talk:The New Rules of Real Estate》一书中提到,距星巴克400米内的房价自1997年至2014年期间上涨了96%,而整体房价仅上涨65%。这说明了星巴克周边地区可能会变得更加昂贵。
自进入中国市场以来,星巴克尤其偏爱长三角城市,如上海、北京等地。在2005年之前,每年的新开门店数量非常有限,这一阶段入驻城市顺序反映了星巴克对商业文化和接受新事物程度的判断。
截至目前,星巴克已经进入160个城市,其中前六名(上海、北京、杭州、广州、深圳、苏州)占去了近半数,而尾部118个城市仅拥有极少数店铺,它们大部分是在2010年后扩张的。这表明了星巴克对于长三角地区极大的偏爱。
此外,我还发现超过80%的星巴क店铺位于距离地铁站不超过1公里的地方,这与公共交通资源投放紧密相关。这也可以理解,因为地铁站附近往往是人口流量最高的地方,可以吸引大量潜在顾客。然而,并非所有修建的地铁站都能吸引到 星巴克,只有那些满足交通枢纽条件并且具有较高商业吸引力的区域才有可能被选址。此外,还需要考虑综合实力和具体功能特征来俘获商业力量。
综上所述,不同的地铁站点根据它们在地图上的位置以及周围环境不同,其被选择作为starbucks地点或不被选择的情况也有着很大的差异。如果一个地铁站在商业中心或者其他具有高经济活动场所,那么它就更有可能成为starbucks的一个地点。但如果一个地铁站在郊区或者没有很多人的地方,那么即使它是一个繁华的地段,它也不会成为starbucks的一个地点。而且,如果一个地铁路线经过的是一些主要旅游景点,那么这个地方就更容易成为starbucks的一个地点,因为旅游者通常比其他人更愿意花钱去享受奢侈品服务。此外,如果一个地方已经存在许多类似的cafe那么 starbucks 就可能不会选择那个地方作为新的地点。但如果那里的竞争不是很激烈的话,那么 starbucks 可以考虑那里作为新的地点。
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