要问现今饮料市场中哪个细分市场最火？那非咖啡饮料莫属不可。贝纳颂的成功案例让饮料公司们看到了消费者对于7至10元一瓶的咖啡饮料具有如此强大的购买力，让原本处于低端的三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等等品牌败的一塌糊涂。如今，“蛋糕”已经做成，就看如何瓜分了。

洋品牌不断升级，国产品牌跑步入场 咯！咱们来看看这些“老手”的表现吧！

雀巢咖啡：升级、再升级

雀巢的罐装咖啡此前一直是该品种主打的咖啡饮料，长期以来一直不温不火，甚至大有“冲泡好的雀巢速溶咖啡”的感觉，除了背靠着雀巢品牌之外，实在没有其他心意可言。为适应市场需求，雀巢咖啡推出了瓶罐系列，包含丝滑拿铁和丝滑摩卡两大口味。并在新产品上线不久，又进行了产品包装的再升级，以更加“酷炫”的形象去迎合年轻人的需求。这次又一次地证明，只有不断创新才能在这个快速变化的大环境下生存下去。

雅哈咖啡：推出“浓香”系列

雅哈作为统一公司旗下重要的咖啑（即茶）饮料品牌很早就涉足这个市场早年的纸包装雅哈，再到随后推出的冰茶，一直陪伴着这个行业成长。在这趋势性的发展过程中，它顺势推出了“浓香”系列。但价格偏高已经成为了其最大的劣势，其在商超零售价已经高达10元。而且从包装来看，也毫无特色可言，因此我们并不看好这一系列。

三得利：依旧只有利趣系列

三得利作为我们认为在低端瓶装含茶（即茶）飲品中做得最好的之一，但随着含茶飲品市場培育过程中的消费者的要求越来越高，他们若不能在产品上有所创新，便可能面临被淘汰。此时，我们看到许多国家生产企业纷纷加入其中，这其中包括贝纳颂、天喔、新希望等知名企业。

贝纳颂：中端市場最佳实践者

貝納頌作為味全旗下的含茶飲品，被我們認為是含茶飲品市場最佳實踐者之一。不知從何時起味全貝納頌已經占據了各大便利店冷凍櫃的一角，每個色彩鮮艷的小罐代表著不同的風味，而這些小巧精致又充滿活力的設計正是它們吸引消費者的原因之一。此外，這款產品還擁有一項獨特之處，即保質期僅21天，比傳統含茶飲品長期保存多了一倍，這讓人感受到它更接近真正的手工製作過程。

新希望：云上时光 品牌模仿星巴克风格？

云上的时光一个多么诗意名字，却显得有些奇怪。第一眼看到设计感觉非常带感，但总觉得有些模仿江小白之嫌，只不过一个用的是中文口号另一个用的是英文口号。而且，从设计高度和孤度都极其相似，以至于我第一眼看到的时候以为贝纳颂推出新口味了。如果没有创新的地方，那么这样的模仿性设计将难以立足于这个竞争激烈的市场里。

最后，对于所有参与者，我想提几个建议：

包装设计将影响消费者是否购买的大约50%；

准确价格策略也是另外50%；

口感会决定你能否获得稳定的回头客；

创新永远是最后坚实基础。

如果能遵循以上四点，那么距离成功也不远了。但愿我们的建议能够帮助他们找到正确方向，因为，在这样快节奏和变化无常的地球上，没有谁是不需要一点灵活性的！