在被问及全球最繁忙的“星巴克”连锁店地点时，大多数美国人会回答西雅图、费城或是纽约、华盛顿。但事实并非如此，正确答案是在东京。对于美国人而言，“星巴克”咖啡与“可口可乐”和“百事可乐”一样，是不可或缺的佐餐饮料。如今，这家总部设于美国西雅图的美国咖啡连锁经营商正在积极实施其“亚洲战略”，力争利用最短的时间进军潜力巨大的亚洲市场。从创办第一家东京连锁店至今仅仅4年的时间，“星巴克”已在亚洲10个国家中拥有250家分店(其中日本125家，中国12家、泰国11家、韩国5家)。而除了开设饮品连锁店之外，该集团还计划于近期在亚洲开设第一家咖啡焙烘厂。

如今，从东京到汉城、从北京到曼谷，“星巴克”正在逐渐把西式黑咖啡和各式泡沫咖啡饮品带入茶文化盛行的亚洲市场。对于星巴克在亚洲的发展状况，日本星巴克连锁店负责人中田计子深有感触，她说：“我们此前曾预料到‘星巴克’咖啰会在亚洲市场畅销，但却没有料到它会发展得如此迅速。”

确实在一个茶文化历史悠久且占据整个区域饮食文化主体的地球大陆上，西式咖啡成功立足以及迅猛发展确实令人始料不及。这背后首先是包含了本身独特口味因素。在这里，不仅可以享受到15种以上享誉全球高原咖啡及综合 咯，他还能尝试各种新鲜烤制糕点，并购置与制作有关器具及相关小商品。这在一般常见场合难以一见。

此外，“星巴克”的品牌效应也为其打开亚细亚市场发挥了巨大作用。在许多消费者心目中，它象征着健康成功和地位，因此，在经济日益复苏，以及许多消费者对其层次关注加深的时候越来越多的人愿意以两倍、三倍甚至四倍价格去品尝他们认为具有"成功"意味的一杯 "starbucks" 咔。我

最后，吸引亚细亚消费者的重要因素还有内部优雅独特的人文环境。木质桌椅清雅音乐考究器具，为消费者烘托出一种典雅悠闲氛围。此外尽管身处异乡 “starbucks” 亚洲分店仍能保持原汁原味美式风情，与那些拥挤烟雾缭绕本地奶吧和东南亚堆满摇晃塑料长凳的小卖贩相比，其独特优势吸引越来越多顾客。

目前，其主要顾客群包括年轻白领阶层追逐时尚青少年。而菲律宾分店里随处可见手持移动电话穿着时尚服饰新人类；泰国同样充斥追求时尚年轻人。如果一杯热腾腾香浓醇厚无尽美妙将抵上四顿午餐，他们毫无所顾忌。在他们带动下客户群快速扩张。在新加坡，你可以看到公司老板与摇滚歌手并肩坐谈；而其他地方则有人携带孩子作为家庭活动之一例显示这种受宠程度。

然而随着知名度扩大问题也日增，最重要的是未来价格定位，以及如何增加分支数量完善服务，因为恐怕没有谁愿意排队等待只为了品尝一杯热气腾腾香浓醇厚无尽美妙佳肴。不论是否意识到了这一点，对于每个人来说，只要你走进那间充满木质芬芳喧嚣节奏空间，每一次呼出的气息仿佛都承载着对这份经典生活方式永恒向往的情感。你想知道吗？那间看似普通但实际上蕴含深远意义的地方，那便是我们共同探索故事中的——Starbucks！