在全球最大的碳酸饮料公司可口可乐悄然迈入咖啡领域的消息中，日本罐装咖啡品牌乔雅咖啡（GEORGIA）揭示了其背后的巨大力量。乔雅咖啡实际上是可口可乐旗下的一个品牌，最近日本分公司决定将其精湛的咖啡制作技术与汽水专业知识巧妙融合，诞生了一款全新的产品——可口可乐咖啡（Coca-Cola Coffee Plus），该产品本月在日本市场正式推出销售。

据尝试过这款新品的人士描述，这款饮品气味酷似一杯普通的黑咖啡。如果你将眼睛和耳朵闭上，再去细嗅，你几乎会错认为是一杯纯正的黑咖啡。然而，可口可乐进入 咖啡行业并不止于此，上周三，麦当劳宣布与之合作，将于2018年初在美国推出瓶装版麦当劳冰咖啡（McCafé Frappé），提供焦糖、香草和摩卡三个风味。

显而易见，可口可乐正在全球范围内寻找伙伴，以迅速扩张到新的市场。如果你认同作为饮料品牌的这一举措，那么其他几个知名品牌如阿迪达斯、爱马仕和Burberry等如何呢？

事实上，我们发现运动品牌阿迪达斯已经在日本开设了第一家专门的餐厅。这家店以蓝色为主调，加上了经典三叶标志以及简洁设计，使得每一杯阿迪达斯喫茶都散发出独特魅力。这个店位于阿迪达斯工厂店内，主要服务于购物顾客。

连奢侈品也开设了自己的小吃场所吗？不仅运动品牌进军，还有高端奢侈品如爱马仕和Burberry也纷纷加入其中。

Hermès Cafe MADANG

有人开玩笑说，只要进了爱马仕的小吃馆，就感觉离购买他们昂贵商品只有一步之遥。不过，即便不能买下他们那些令人垂涎欲滴的手袋或包包，也可以享受一顿美食，一份甜点足以让人体验到那份经典“H”标志带来的奢华氛围。

Thomas's Café

其他大牌也不甘落后，在英伦老牌Burberry之后，它们各自开设了自己的小吃馆。在伦敦旗舰店里，一家名为Thomas Burberry Café 的专属餐厅终于亮相，这里的每一道菜肴都带着创始人的印记，让人仿佛置身于时尚界的一角。

无论是来自饮料业内外的大牌，都纷纷踏足这片充满潜力的市场。我们相信，这一切都是对瓶装咖啡市场日益增长潜力的一种回应。而根据Packaged Facts发布的一份报告显示，由2015年起，每年的美国零售瓶装销售额持续增长，从136亿美元增加至2020年的180亿美元预计值；同样，在中国，尽管2017年规模只有138亿元，但仍旧展现出15%每年增长趋势，并预计未来市场潜力巨大。

看来，现在正是行动起来的时候，与已处于行业前沿者并肩作战，或许能帮助未来的赢家早日占据领先地位。但对于那些还未准备好迎接挑战的人来说，则必须抓紧时间进行适应与准备工作，不然就可能被后来者超越。