在全球最大的碳酸饮料公司可口可乐悄然踏入咖啡领域的新篇章中，日本知名品牌乔雅咖啡——实际上是可口可乐旗下的一个品牌——正在与其汽水专业知识相结合，创造出全新的Coca-Cola Coffee Plus。这款咖啡本月刚在日本市场推出，它的香味就像一杯普通的黑咖啡，如果你闭上眼睛，你几乎难以区分它与传统咖啡。

此外，可口可乐还和麦当劳合作，将于2018年初推出瓶装版的冰咖啡（McCafé Frappé），提供焦糖、香草和摩卡三种口味。这种迅速扩张策略显示了可口可乐正致力于利用其饮料品牌地位快速进入全球性的咖啡市场。

而运动品牌阿迪达斯也试图开启自己的咖啡业务，在日本开设了首家专门的阿迪达斯咖啡店，这里的设计融合了蓝色主题、经典三叶草图案以及简洁风格，让每一杯阿迪达斯定制 咯 啦 机 上显现出的元素都充满了体育精神。

奢侈品品牌也不甘落后，爱马仕和Burberry等大牌纷纷入场。Hermès Cafe MADANG为顾客带来了一种从刀叉到美食均刻有经典“H”标志的奢华体验。而Burberry则在伦敦旗舰店内开设了第一家自家的品牌 cafes，以纪念创始人Thomas Burberry。

无论是来自饮料行业还是其他行业的大牌们，都纷纷挤进这个巨大的潜力市场。据Packaged Facts报道，美国瓶装咆哮销售额增长至136亿美元，并预计2020年将达到180亿美元。而中国也迎来了强劲的发展势头，其2017年市场规模预计将达到138亿元，每年的增长率高达15%。

显然，现在已经是该行业趋势所向之明确指引时期，对于已经涉足或准备涉足这片蓝海的人来说，是时候采取行动并加强自身实力以应对即将到来的竞争浪潮。