可口可乐掀起咖啡革命：从GEORGIA到Coca-Cola Coffee Plus，全球最大碳酸饮料巨头如何跻身咖啡王国

在日本，最受欢迎的罐装咖啡品牌之一乔雅咖啡（GEORGIA）其实是可口可乐公司旗下的一个品牌。日本可口可乐公司最近决定，将其丰富的咖啡制作技术与汽水专业知识巧妙结合，创造出全新的产品——可口可乐咖啡（Coca-Cola Coffee Plus），该产品本月刚在日本上市销售。

据试过这款饮品的人描述，这款饮品气味与普通的黑咖啡十分相似。如果你闭上眼睛，不注意气泡的声音，你几乎无法区分它是一杯正宗的黑咖啡。这一举措标志着，可口可乐正在全球范围内寻找合作伙伴，以迅速进入这个庞大市场。

此外，上周三，麦当劳宣布与可口可乐合作，将于2018年初推出瓶装版麦当劳冰咖啑（McCafé Frappé），提供焦糖、香草和摩卡三种风味。这种快速扩张不仅限于单个市场，可见一斑。

运动品牌阿迪达斯也尝试涉足这一领域，在我们探索中，我们发现了世界知名运动品牌在日本开设了首家专属 咔 啦 夫店。蓝色主题、经典三叶草图案以及简洁设计元素，都融入到了这杯阿迪达斯咆哮杯中。这家店位于阿迪达斯工厂店内，主要服务于购物顾客。

连奢侈品品牌也不甘落后，如爱马仕和Burberry等，也纷纷入场。在爱马仕的Madang café里，一位玩笑者曾说：“进了爱马仕，只剩下一杯咱们距离。”虽然包包价格高昂，但甜点和美食都能享用，而只有点了一份，便能体验到“H”标志刻满经典感的奢华氛围。

Burberry则以伦敦旗舰店中的第一家自有餐厅Thomas's Café为例，它取名自创始人Thomas Burberry。此类事件显示，无论是食品界还是非食品界，每个大牌都争相开启自己的专属餐厅，这与瓶装coffee市场巨大的潜力密不可分。

据Packaged Facts报告显示，2015年美国零售瓶装coffee销售额达到136亿美元，比去年增长10%，预计到2020年将升至180亿美元。而中国同样正经历着coffee热潮，其市场规模预计2017年将达138亿元，并且每年的增长率约为15%。未来看来，这片风景依旧广阔无垠，是许多企业渴望抢占的一块战略要地。不论是在行业内部或外部，有意追逐此趋势的人士，都应抓紧时间准备好自己的战术计划，以便及时捕捉机遇。