在11日举办的 “举杯长城，荣耀中国”第三阶段奥运战略发布会上，中粮酒业有限公司总经理吴飞表示，北京奥运期间，中团每诞生一位冠军，该公司便对应赠送一整橡木桶特制长城葡萄酒，以表达对中国健儿的敬意，融合企业文化与体育健身于一体。 据悉，每桶特制长城葡萄酒可分装300瓶，价值逾30万元人民币。吴飞强调，赠送葡萄酒意义绝非金钱所能衡量，而更多地体现奥运源头的酒文化内涵。在古代奥运会上，希腊人把葡萄酒赠送给奥运英雄，以表达对其功绩的赞赏；长城冠军酒将使这一古奥运传统完美重现，异曲而同工。 中粮酒业自2006年起成为北京奥运会葡萄酒独家供应商。2008奥运之年，长城葡萄酒以“人文奥运”为核心，以奥运品质超越行动、奥运美酒体验行动、奥运感恩分享行动三大行动实现“完美呈现”的战略目标。 为把美酒赠英雄的“感恩分享”做得尽善尽美，中粮酒业专门设计了世界奥运冠军酒窖，为每桶冠军酒营造一流的私藏环境，根据每位冠军日后的个性化需求，订制多样化酒标和酒标内容，让冠军们举杯畅饮时，将再次分享光荣，续写精彩华章。 11日晚，长城葡萄酒还同中国奥委会共同举行慈善晚宴，拍卖三瓶由奥运冠军许海峰、杨扬签名的“超越2008”奥运全球限量珍藏版葡萄酒，并将全部拍卖款项68万元用于资助全民健身运动及扶助全国地区性体育设施建设。