2月10日，上海世博会事务协调局与百威英博集团签署合作协议，百威啤酒正式成为中国2010年上海世博会啤酒项目唯一赞助商。百威英博亚太区总裁傅玫凯表示，对于成为世博赞助商的投入，其回报一是来自于销售量的提升，二是通过文章来源华夏酒报各项推广使得与消费者的联系更加紧密。此前百威英博也借助赞助北京奥运会，成功地扩大了在中国市场上的影响力。傅玫凯表示，百威英博之前做过很多次估算，最终预计在世博园区内将会增加5000万至7000万罐的销售量。“世博预计有7000万人次的参观，只要每人喝1罐，我们的销量就有保障了。”据介绍，百威还计划推出世博特别包装产品，通过遍及全国主要城市的十万多个零售终端推广世博纪念版百威啤酒。世博会期间，百威将在世博“园区级中央服务区”、“园区级片区服务区”、“园区级滨江休闲服务区”分别设置啤酒屋。此外，百威还将专设一条世博特别供应链，用最快速度将产品送达世博园区内的各种招待会、酒会、宴请及各国参展者入驻的酒店客房内。