市场调研报告的编制是企业决策过程中的重要环节，它为管理者提供了了解市场、分析竞争对手和开发营销策略的基础。市场调研报告包括哪些内容，是理解其作用与意义的关键。

市场调研目的与范围

定义研究目标，明确研究对象和范围，确保调查结果符合业务需求。

研究设计与方法论

描述调研的设计原则，如定量或定性分析，以及采用的数据收集和分析方法，以便评估报告质量。

数据收集与处理

详细介绍数据来源，如问卷调查、访谈、观察等，并说明如何进行样本选择、回收率控制以及数据整理清洗流程。

结果解释与分析

对收集到的原始数据进行深入分析，为后续决策提供有价值的洞察力，同时提出可能的问题并探讨解决方案。

讨论及建议

根据以上所有结果，讨论它们对企业战略发展的影响，并提出具体而实际的商业建议或行动计划。

结论与推荐

总结整个市场调研过程中所发现的事实，并根据这些事实给出最终结论；同时，基于这些结论提供建议，以指导未来操作和决策。