酒企转嫁成本压力给消费者 与茅台、五粮液等的“雷人”涨价理由不同，二、三线白酒企业的提价原因似乎更现实。 比如，古井贡酒和古越龙山在提价时解释说，是为了整顿市场价格环境，理顺产品价格体系等，同时也包括通货膨胀、原料成本、用人成本等上升因素。 即使如此，在河南一百度论坛上，也有一些网友不解：就拿古井贡酒和古越龙山来说，根据两家企业发布的业绩预增公告，它们消化综合成本上涨的能力绰绰有余，为何还要将其转嫁给消费者？ 郑州智象传播营销机构首席顾问田伟并不这样认为：“白酒企业涨价就是个你追我跑的游戏，综合成本上涨对50元以上价位的白酒影响很小，涨价是为了保持甚至提高自身的利润率，这样才不至于在未来的竞争中丧失发展机会。” 对此，郑州亮剑营销咨询机构首席顾问牛恩坤也表示赞同。“白酒的行业属性与众不同，企业之间打价格战不是比谁的价格低，而是比谁的价格更高，毕竟中国不缺少高价位白酒的消费群体，因此都争着将价格往上提。”他分析说。“归根到底，白酒企业都想活得更好，而消费者都想喝酒更便宜。”田伟说。