9月3日，青岛啤酒股份有限公司营销总裁严旭和QSL青少年体育发展基金、爱心联盟大使杨海燕代表双方在上海签署了青岛啤酒—QSL 青少年体育发展基金合作协议。根据商议，未来5年，青岛啤酒每年将定额拿出资金用于扶持贫困小学的体育设施建设，以推动这些地区的青少年的体育发展教育。

据了解，青岛啤酒股份有限公司是国内第一家与QSL青少年体育发展基金签署战略合作关系的企业。对于双方的此次牵手，青岛啤酒公司总裁孙明波表示，“青岛啤酒股份有限公司、QSL体育联盟有限公司、中国青少年发展基金会三方今天能有缘走到一起来，我认为，我们是秉承了一个共同的理念，就是无论个人还是企业，在做强做大自己的同时不忘记履行对社文章来源华夏酒报会的承诺，履行一个社会公民的责任。作为拥有百年历史的青岛啤酒来说，我们一直把对社会的责任放在首位，遵循‘社会价值永远高于企业价值’的理念，积极助推中国慈善事业的发展。目前国内贫困地区青少年体育运动发展十分艰苦，许多孩子都无法享受到体育运动所带来的快乐，青岛啤酒这次借助QSL青少年体育发展基金这个平台对贫困青少年提供体育设施的帮助，就是想为推动中国青少年体育事业发展贡献我们的关爱。”

青岛啤酒营销总裁严旭对《华夏酒报》记者表示：“青岛啤酒牵手QSL青少年体育发展基金是在共同推动中国青少年体育发展的基础上来进行的慈善活动，这种合作打破了原有的国内企业间那种体育化、娱乐化的合作形式，而更多的是加入了公益化的元素，这是一种创新。青岛啤酒将定期邀请体育明星作为爱心慈善大使推广慈善活动，借助QSL爱心联盟这个平台，对贫困青少年提供体育运动方面的硬件援助，希望这些的年轻人们能敢于追求他们的梦想，我们将在力所能及的范围内帮助实现他们的梦想，我也希望社会大众能够在自己能力范围内，为那些需要帮助的年轻人提供更多的帮助。”

据悉，当天双方签约的晚宴现场，QSL青少年体育发展基金还通过拍卖在场嘉宾捐赠的拍品进行善款募集，最终筹得善款674.5万元，仅青岛啤酒一家捐赠及其合作伙伴拍得的善款就高达500多万元。