在激烈的市场竞争中，咖啡饮料行业正经历着一场翻天覆地的变化。根据1993年经济学书中的“供需失衡”理论，低端市场已经逐渐凋零，而中端市场则成为新的焦点。高端品牌虽然依旧存在，但面临着消费者选择直接前往咖啡店体验原汁原味的问题。

贝纳颂作为一个成功的例子，其新鲜度、口感和设计感迅速赢得了消费者的青睐，成为了中端市场的领军品牌。相比之下，雅哈咖啡推出的“浓咖啡”系列因价格昂贵和缺乏特色而未能获得预期效果。而三得利咖啡尽管在低端领域表现出色，但若不进行产品创新，将可能被淘汰。

国产品牌也正在加紧布局，这其中包括贝纳颂、天喔、新希望等品牌。新希望的云上时光以其对云南小粒咔非豆的大力支持获得了认可，而天喔则通过独特设计概念尝试吸引消费者。不过，没有创新的话，这些企业将难以立足于这个不断变化的市场。

星巴克作为高端市场的代表，其瓶装产品价格昂贵但仍然受到追捧。这让我们思考，在如何讲好这个故事方面，高端品牌有很多可以学习的地方。如果能够在包装设计、价格策略、口感以及创新方面做到位，那么距离成功就不远了。在这样的背景下，每个企业都必须不断调整策略，以适应这一波涛澜动荡又充满机遇的地球大舞台。