曾备受啤酒业备关注的“大鱼吃大鱼”的金威啤酒股权转让事件于昨日落下帷幕。最终华润雪花失手金威啤酒，没能实现对华南市场的进一步布局。 昨日金威啤酒宣布，控股股东粤海控股集团行使优先购买权，完成向原第二大股东喜力亚太收购3.66亿股金威啤酒股份（即21.37%的公司股权），令粤海控股的持股量由原来的52.45%增至73.82%，而喜力亚太将不再持有金威任何权益。 雪花仍继续寻找优质啤酒资产 3月10日，华润雪花表示宣布以12.58亿港元购入金威啤酒21.37%股权。该部分股权为喜力亚太酿酒(中国)所持有。华润创业战略策划与投资者关系部总经理谢丹瀚曾表示，对于华润创业来说，这是一项不错的投资，并经过充分考虑。 业界表示，华润入股金威啤酒的影响主要体现在华南市场。雪花有望一举成为广东市场老三、深圳第一。从全国市场来说，雪花将通过金威天津工厂进一步巩固其在天津的市场地位，同时在西安未设立工厂的区域，雪花也可以利用金威在西安的工厂在青岛啤酒的势力范围内落下一子。而且金威在成都、西安、天津拥有多家工厂，总产能达到170万千升左右。将金威纳入势力范围之后，雪花的产能将迅速突破1000万千升。 但最终收购未成，业内认为并不会对华润雪花带来太大的影响。而华润创业战略策划及投资者关系部总经理谢丹瀚对记者表示，会继续在国内寻找优质啤酒资产，但对于是否会和粤海控股有进一步的合作，他表示无可奉告。 金威啤酒事业尚未成功，还需努力 公司于3月公布的金威啤酒年报显示，2010年度，金威啤酒销量92.5万吨，同比上升11%，收入16.32亿元，微升6%。每吨啤酒平均成本减约2.5%，但因广东省以外地区销量上升摊薄均价，平均售价降4.5%，毛利相应跌1.5%至3.55亿元，毛利率由23.4%减至21.8%。 尽管去年和今年金威的市场表现有所好转，但业内人士对金威仍不看好。苏赛特内部人士表示，金威的销量上升是通过薄利多销、牺牲渠道利润得来的。数据显示，2009年全年金威销售啤酒83.3万千升，较2008年增加30%，营业收入为15.39亿港元，同比仅增长15.30%，盈利1452万港元，走出了此前连续两年亏损的泥沼。 啤酒营销专家求索认为，金威走到今天并不是偶然。2003年、2004年，金威啤酒的吨酒利润一度名列行业前茅。2005年开始，金威开始在成都、天津、西安等地大举布局扩充产能，但效果并不尽如人意。金威寄予厚望的体育营销效果不佳也是金威没落的原因之一。金威曾连续两年斥巨资冠名中超联赛，对销售的助推却并未体现出来，在这一过程中，其一度占据70%市场占有率的深圳市场被青岛华南公司逐步蚕食，最终失去了这个唯一具有“造血功能”的根据地市场。 编辑：Tiffany