首页 - 商业研究 - 商业研究智囊团预测将咖啡馆引入医院或许将成为未来趋势的新宠儿
在传统印象中,咖啡馆往往会选择开在人流涌动的商场和街角,如果有人跟你说去医院喝一杯咖啡你会有什么反应呢?或许你会觉得有些不可思议,但是在医院里开一间咖啡馆已经不是什么稀奇的事情了,甚至在成为一种潮流。最近,有很多医院增加了咖啡馆的设置,这配置可以消磨时间又能调适紧张的情绪,在外国,医院里有咖啡馆已经是基本配置。
两种模式
通过网络搜索,我们已经发现国内多家医院开设了咖啡馆。但其基本包含两种模式:自营和第三方经营。
邵医咔费——开在医院里的新宠
在邵逸夫医院4号楼的南面,一栋全透明的2层楼建筑显得格外引人注目,淡蓝色的玻璃上,“邵医咔费”几个字闪亮而醒目。1月18日,让很多同行羡慕的“别人家的新宠”——“邵医咔费”正式开业,成为继《邵医之声》、邵逸夫医院官方微信号、邵医讲堂、邵逸夫医院教育学院、邵医健康云平台、邵医精品手术演示会后,“邵医系列”的又一新成员。
在 hospitals 建个 cafe,是很多员工期待的事情。 Cafe 用什么品牌?怎么定位? 邵逸夫 hospital院长蔡秀军有自己的想法。
“Hospitals 要建 cafe,不是所有国际知名的 cafe 品牌都想与我们合作,但是作为一家有深刻西方文化背景 的 hospital,我们更希望能把我们的文化与理念融入其中,将员工需求与 hospital 品牌相结合,用一个独特的声音来对世界说:这是我们的‘McHospital’!”
上海东方 Hospital 里星巴克
十几年前东方 Hospital 开始尝试改变门诊大厅的‘味道’,率先将‘星巴克’引入门诊大厅。当年人们担心的一些问题并未发生,而这些空间却从东方出发走向了全国。“下一个站”,东方 Hospital 门诊将定位为‘大客厅’:“有无线网络覆盖,有书读,有 coffee 饮。”把患者等待时间变成休闲时间,传达一种生活态度:生病并不全是坏事,那也是身体发出的信息:就当是一次停顿、一次休息吧!
四川省人民 Hospital 咔费厅
四川省人民第一住院大楼负一楼的一个小角落藏着不起眼的小屋子,却隐藏着温馨和欢乐,那就是四川省人民第一住院大楼内唯一的一家"cafe" - "MedCafe"。这里既是一家普通的小酒吧,也是一家充满爱意的小花园。在这里,你不仅可以品尝到各种各样的coffee,还可以享受静谧祥和的大自然气息。这让病人的心情更加宁静,让他们忘记了一切烦恼,这就是所谓的心灵疗愈。
三类消费群体
Hospitals 内 caffes 主要消费群体包括三类:hospital 工作人员(包括 doctors 和 nurses)、patients 和 patients 家属对于这三类消费者而言,他们对 caffeines 的目的和带来的作用都是不同的:
对于 hospital 工作人员,一杯 caffeines 能够缓解他们工作压力,加强工作效率。
对于 patients,一份 caffeines 给予他无限暖意。
对于 patients 家属,则 caffeine 成为了释放压抑情绪的一种方式。
这也是为什么越来越多 hospitals 开始尝试自己内部建立 caffes 的原因之一,因为它们相信这种环境能够帮助改善患者及家庭成员的心境,为他们提供一个轻松舒适的地方,在等待时享受美好的时光。这也使得 cafes 不再仅仅是一个饮料供应点,它们变得具有更多的情感价值,更像是一个社区服务中心或者社交活动地点。
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