首页 - 咖啡豆价格 - 黑谷子智库星巴克周边房价飙升中国市场紧缺产品物品选址背后的战略考量
我注意到星巴克在选址时会综合考虑多项统计数据,以预测是否有足够的人流支持店铺运营,特别是符合其定位的中青年人群。这些人群是城市活力和发展的重要源泉。星巴克偏爱那些具有较高消费能力和潜力的区域。
据美国房产数据公司Zillow的研究,距星巴克400米内的房价上涨了96%,而整体房价上涨仅为65%。这表明星巴克入驻某个地区后,周边房地产价格会显著增长。
自2005年以来,星巴克在中国市场缓慢扩张,其首批进入新城市包括北京、上海等一线城市。此后,它选择深圳作为进入华南地区的第一站,而非广州。在东部沿海城市中,星巴克更受欢迎。而成都则在10年前就已成为其最重视的西部城市之一。
截至目前,星巴克已经进入160个中国城市,其中上海、北京、杭州、广州、深圳和苏州六大都市占据了全国总数的一半,而尾部118个小城镇仅拥有零头数量,这些地方是在2010年之后才开始拓展的。
分析显示,那些商业土壤更加肥沃的地方,更能吸引星巴克投资。这意味着商业实力强大的区域更容易获得星巴克的地理位置优势。
官方数据显示,在2017年3月底之前,深圳市内共有113家星巴克门店。我计算了所有店铺与最近地铁站距离,每500米为一个统计单位,并发现超过80%的店铺位于地铁站辐射圈之内,即步行可达范围。这进一步证实了我的第一个假设,即地铁等公共交通资源与starbucks选址密切相关,因为它们能够提供大量稳定的客流量来源。
除了靠近交通枢纽,还有一系列其他因素也可能影响starbucks偏好,比如商务功能强劲的地段以及居住区聚集型区域,这些都可能提高被starbucks青睐的地段可能性。然而,不同类型的地段对starbucks来说并不是完全平等,有一些类型(例如科技园区)似乎并不那么受到重视,而另一些(如购物中心或金融区)则非常受欢迎。这可能反映出不同类型企业员工对于消费习惯和能力存在差异,因此starbucks认为它们对业务产生影响程度不一样。
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