随着意大利加入“一带一路”倡议，中意两国双边友好交流进入了一个崭新的时代。未来，将有更多的中国游客把意大利列为海外旅游的首先目的地。不久前，意大利国内也传出利好消息：在意大利的国家-大区会议（Conferenze Stato-Regioni）上，一项促进葡萄酒旅游业发展的新法令被通过，名为“葡萄酒旅游相关部门运营的要求及准则”。这标志着意大利葡萄酒旅游业进入了提速发展的新阶段，将朝着更具规模、更为规范化的方向迈进一大步。

意大利的葡萄酒旅游（Enotourism）每年吸引1400万名来自世界各地的游客，总消费额约达25亿欧元。进行葡萄酒旅游的游客更注重体验、品质，普遍收入水平也更高，他们的平均消费要高于普通游客。到意大利进行葡萄酒旅游的游客每人每天平均消费为85欧元。如果加上住宿，葡萄酒旅游的游客日均消费可达160欧元，主要消费活动包括食宿、酒庄购酒和选购土特产等。意大利葡萄酒企业26.9%的营收，酒店业36%的营收均来自葡萄酒旅游的游客。以上数据来自由萨勒诺大学(Università di Salerno )和葡萄酒之城协会(Città del Vino)联合发布了针对意大利葡萄酒旅游业的一项报告。

该报告还显示，意大利葡萄酒旅游产业还有很大的发展空间。通过对意大利的432个城市的游客进行取样调研，报告发现游客们对意大利的这些城市的葡萄酒旅游体验的平均打分是7.18。而她们对意大利各城市间的交通便利程度的评分仅为5.4，对旅游企业“葡萄酒与美食之路”所提供的旅游体验和服务评分也只有5.8分。酒庄直销、酒庄参观以及葡萄酒品鉴活动占所有葡萄酒旅游形式的65%，总体来说游客对这几类活动满意度较高，但相应地点为残障人士提供的设施还有不足。说到葡萄酒旅游目的地，托斯卡纳（Toscana）大区可以说是异常火爆，接近一半（48.41%）的游客将托斯卡纳定为葡萄酒旅游目的地，其他受欢迎的大区还有皮埃蒙特（Piemonte），特伦蒂诺-上阿迪杰（Trentino-Alto  Adige）大区和坎帕尼亚（Campania）大区。

从这些数据中不难得出，意大利的葡萄酒文化、美食文化是推动旅游业发展的引擎。如果意大利一方面改良国内公共基础设施，另一方面向游客提供更多样、更高质量的葡萄酒旅游体验，意大利的旅游业还会迎来进一步质的飞跃。刚通过的“有关葡萄酒旅游相关部门运营的要求及最低准则”法令，其目的就是以酒庄游带动整个旅游业发展。

“葡萄酒旅游业运动”（Movimento Turismo del Vino）的主席Nicola D’Auria表示：“现在急需给葡萄酒旅游一个官方的定义、规范，降低农产品企业税收，并确定葡萄酒旅游业的最低服务质量标准，新的法令出台正逢其时。葡萄酒旅游业需要一个完善的、在全国推行的执行法令，以激励业内人士达成共识。未来，意大利葡萄酒旅游业才有可能以一个统一、和谐的形象出现在游客面前。”

“葡萄酒旅游业运动”（Movimento Turismo del Vino）和意大利葡萄酒联合会UIV收集了很多来自各方的书面要求，并将它们提供给了有关机构，UIV主席Ernesto Abbona表示：“我们对最近意大利政府和大区之间达成的协议十分满意。UIV在近几年为了促进葡萄酒旅游业的发展也费了不少心力。我们认为，有关机构对我们所提出的建议的价值和实用性的认可非常重要。我们相信，整个产业都能通过这次机会获益，产区土地的价值也会因此提升。衷心感谢农业、食品、林业及旅游部长蒋•马可•乾迪纳尤（Gian Marco Centinaio）对我们这项计划从始至终提供的支持，正是因为他高效率的签署，法令才能得以尽快实施。”

就在意大利这项规范葡萄酒旅游发展的新法令颁布前，世界旅游组织（World Tourism Organisation）宣布：2020年“国际葡萄酒旅游大会International Wine Tourism Conference”确定将在意大利弗留利-威尼斯朱利亚（Friuli-Venezia Giulia）大区举办。国际葡萄酒旅游大会于2009年创办，首届在西班牙举行，此后的每年，主办方都会选择处于葡萄酒旅游业发展上升期的国家作为举办地点。2020年的3月24日-26日，弗留利-威尼斯朱利亚大区将是世界葡萄酒旅游的中心。