咖啡饮料市场的火热程度，让人不禁好奇哪个细分市场最受欢迎。事实上，贝纳颂的成功案例显示了消费者对7至10元一瓶咖啡饮料的强烈购买力，这让原本处于低端的品牌如三得利利趣拿铁、雅和冰咖啡等遭遇挫败。

现在，“蛋糕”已经切开，只待瓜分。洋品牌不断升级，而国产品牌也迅速加入竞争。咖啡饮料曾是洋品牌的地盘，名声在外的是雀巢、三得利、雅哈等。在这些企业中，我们看到了不断创新以扩大市场份额的企业，也有自我放弃被市场淘汰的企业。

雀巢咖啡推出了瓶罐系列，以更加“酷炫”的形象吸引年轻消费者，并成功抢占了巨大的份额。而雅哈咖啡推出“浓咖啡”系列，但高价和无特色包装成为劣势，使其未能获得好的反响。

三得利依旧只有利趣系列，若不能在产品上创新，将面临被淘汰。除了洋品牌，还有越来越多的国产品牌进入，如贝纳颂、天喔、新希望等。

贝纳颂作为中端市场最成功缔造者，它凭借新鲜度、高品质口感以及设计感深受消费者的喜爱，从未做过广告却靠口碑传播成为了引领者。但其品鉴级产品纸盒装带来的便携性问题仍需解决。

新希望云上时光虽名字诗意但包装设计似星巴克模仿之嫌，其价格也高达13.5元，不具备太多期待。而天喔巴诺则玩起了设计概念，但缺乏创新可能难以立足高端市场。

星巴克瓶装已是高端代表，但动辄20元一瓶，我为何不直接去星巴克点现磨？这正是高端所面临的问题。如果讲不好这个故事，那么高端将永远起不到作用。

最后，对于 咖啡饮料公司，我们提醒：包装设计影响50%；价格策略另50%；口感决定回头客；创新永远是基础。此四点掌握，即可近乎成功。