2010年11月6日，中国北京。这是Jennifer Bauerle 博士第二次来到北京，作为美国弗吉尼亚大学社会规范研究所的所长，她的每次中国之行，基本上都围绕着社会规范学术研讨进行。此次她受百威英博啤酒集团之邀赴京，来到清华大学，站上了中国健康传播大会的讲台，与中国同行分享了社会规范理论，以及其在有关理性饮酒行为干预中的应用。

中国健康传播大会是由卫生部与清华大学于2006年共同发起，今年已经是第五届会议，大会一直贯彻 “倡导健康行为，共创健康社会” 的宗旨，是中国健康教育和传播的一大峰会。6日，Jennifer Bauerle 博士在由中国健康教育中心主持、百威英博啤酒集团协办的“社会规范、健康教育与风险沟通专题论坛”上，发表了题为《社会规范与市场营销在行为改变中的应用》的主题演讲，分享了社会规范在倡导理性饮酒上的研究成果。

Jennifer Bauerle博士和其所任职的美国弗吉尼亚大学社会规范研究所，多年来致力于研究，评估和传播社会规范及其实践，并将这套方法应用到公众健康相关的议题中去，特别是在倡导理性饮酒方面。为了减少高校学生的高危饮酒行为，博士和她的研究团队在校园里面进行了许多实践：自2003年起，在美国6所大学内开展的有奖社会行为规范推广活动，累计有14万5千多名学生参与了此项活动。而有记录显示，社会行为规范方法减少了超过40%的非理性饮酒和伤害。

研究所从2006年成立以来，一直得到来自百威英博公司和其慈善基金的慷慨相助，而Jennifer Bauerle博士和她的团队们对文章来源中国酒业新闻网于使用社会行为规范方法减少非理性饮酒和伤害的研究成果，也被直接用于指导百威英博的理性饮酒公益推广，真正实现了学术和产业的共鸣。

作为全球领先的啤酒酿酒商，百威英博一直为酿造更美好世界的梦想努力，积极履行社会责任，其中包括鼓励消费者理性享用公司的产品。多年来，百威英博全球成功发起和推行理性饮酒活动，反对酒后驾车及未成年人饮酒等酒精滥用行为。

“针对中国国情，百威英博在2010年初，正式启动‘驾给我好吗’大型理性饮酒主题活动，力推‘友情代驾’。一年的时间里，活动被推广到了北京、上海、广州、佛山、南京、昆明、哈尔滨等全国多个重要城市，我们将努力把‘友情代驾’在中国打造成理性饮酒的新风尚标。”百威英博中国企业事务部总监路军平在此次健康传播大会上，也同与会人员分享了百威英博在中国的理性饮酒推广。



作为研究人员，没有比看到了建立在此种理论上的实践取得了成效更令人高兴的事情了，尤其是这个“检验理论的实践”还是发生在跟自己的研究所相隔万里的中国。谈到百威英博在中国推广理性饮酒的友情代驾主题活动——“‘驾’给我好吗”，Bauerle博士欣喜地表示:“我尤其喜欢这句口号，很主动很积极，而且非常朗朗上口，相信绝大多数的人会回答Yes”,同时她也表示，“理论研究最终要落于实践，我们很高兴有像百威英博这样的社会责任先锋，能够积极参与社会营销，通过社会规范的理论，传递正确信息，为更多人的健康造福。”

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