瑞幸咖啡的快速增长背后隐藏着严重的财务问题。公司自2017年成立以来，通过一系列创新的营销策略和高效的运营模式迅速扩张，但其财务报表中存在大量不寻常的交易和账户处理。

财经专家分析指出，瑞幸咖啡在收入确认上存在问题，一些销售收入被提前确认或者以非正常方式进行了确认，从而夸大了公司业绩。这导致外界对公司真实盈利能力持有怀疑态度。

瑞幸咖啡在成本控制方面也存在失当之处。尽管公司宣称能够保持较低的人工成本，但实际操作中却频繁更换供应商、调整物流配送等，这些行为可能掩盖了高昂的运营成本，并未真正节约企业开支。

此外，瑞幸咖啡涉嫌违规使用第三方平台来推广自己的产品，以此来吸引投资者。此举虽然能短期内提升股票价格，但长远来看会增加市场对其信任度的大幅下降。

最终，在2020年10月底，瑞幸咖啡发布公告称将回购超过3000万美元的股份，这一举动被视为试图稳定股价并缓解投资者的担忧。然而，此举也加剧了市场对于其财务状况的问题关注，最终导致股价暴跌并引发了一系列法律诉讼。